[Commercial Review] Gamma, Serious Request, Dance4life

www.gamma.nl/top2000


3FM Serious Request - Keep them going

Het hoort inmiddels net zo bij de feestdagen als een kerstboom: het glazen huis. Een prachtige manier om als natie even stil te staan bij jongeren in conflictgebieden. De spot is raak. Door het gekozen perspectief van de video komt het gevoel van hoop en kracht prachtig naar boven. Een sterke manier om ’t onderwerp neer te zetten. De kracht van het glazen huis, alle initiatieven die mensen zelf ondernemen en de verslaglegging ervan maakt het tot een initiatief waar we ons allemaal betrokken bij voelen.

En voor mensen die discussie voeren over zin en onzin van branded content: dit is de beste case die bewijst dat inhoud en promotie soms prima samengaan.

Dance4life - Worst brides ever

Ook zo’n pareltje in goede doelen communicatie: Worst brides ever. Prachtig gekozen inzicht dat vervolgens vertaald is naar een concept dat ons direct laat zien waar de kloof ligt. Auw. Doutzen Kroes laat ons in een documentaire zien wat het verschil is tussen het comfortabele leven dat we hebben en wat er in een land als Nepal aan de hand is.

Een ambassadeur van dit kaliber is mediatechnisch van grote waarde. Want één instagrampost van haar is equivalent aan 5x een volle ZiggoDome. Daar komt nog bij dat door haar betrokkenheid sterke merken als RTL Boulevard zich met het onderwerp willen bemoeien. En nog belangrijker: ik geloof dat zij zich inzet omdat ze in het doel gelooft. En dat maakt haar nóg mooier als mens, als dat nog kan.

Klein puntje van kritiek: de opvolging op de website van Dance4life biedt me nog geen concreet handelingsperspectief op dít onderwerp. Wel op “een wereld zonder AIDS”, maar niet specifiek op kindhuwelijken. Wat gebeurt er met mijn geld, als ik doneer? Misschien komt dat omdat de documentaire nog niet is uitgezonden, maar dat zou de campagne helemaal af maken.